第十一讲陈少峰报告提纲：文化产业与城市发展

文化产业与城市发展

北京大学文化产业研究院  陈少峰

一、文化产业的特性

1，文化概念下涵盖多种概念（道德、法律、思维方式·文化事业·文化产业等）；

文化在时间上的多样性和空间上的多样性；

多样性与差异性；差异性·共性·好莱坞。

2，文化产业是文化中的一个特殊领域。

文化产业的核心是产业。

3，历史文化资源和文化底蕴是一把双刃剑。

4，大众文化（通俗文化）与精英文化（高雅文化）；低俗问题。

5，顺着看与倒着看。

艺术家和文化产业经营者的区别；理念型的人和自我中心主义。

艺术电影和商业电影；好莱坞电影及其思想性和艺术性。

文化精品概念·五个一工程中的文化。

文化产业的人的思维和精品意识·顾客导向。

6，消费者·五谷道场；

青少年群体的文化特性：节奏、时尚、故事、明星、感觉、体验、娱乐、参与、流行；

7，文化产品：娱乐性·体验性·参与性·时尚性·实用性（专门针对新闻和信息服务）。

杂技与马戏的比较。

8，生活方式变化与商机。

顾客变动与商机。双重顾客。

动漫及其存在的问题。

9，利用事业资源做产业延伸。

博物馆及其相关产业集聚和产业开发。

体育场馆的利用。

10，文化产业特性总结

（1）文化产业的文化是指大众文化和通俗文化，不是一般的文化和精英文化；是娱乐而不是高雅艺术。

（2）文化产业靠创新而不是靠文化底蕴或者文化继承；不是历史文化积淀、各种专题历史博物馆和祭祖活动。

（3）文化产业是产业（工业），是工业化批量生产。是工业化生产而不是个人化、艺术家自己喜欢的创意和个性化服务。

（4）是企业主导的市场行为，是从消费需求反向思考的产业。因此，创意要来自市场的需求，而不是主观的想象。

（5）文化产业是由许多产业构成的而不是一个产业，是产业集群；文化产业中的各个产业关联性很强，具有产业链结构。

（6）旅游资源的拓展要依靠活动经济。从文化产业的角度看旅游规划。活动经济即体验性的文化旅游。

（7）产业内部存在竞争关系，比如新媒体和传统媒体之间的竞争关系，传统曲艺要创新。产业之间的相互替代变动不居。

（8）凡是在文化产业中成功的要素都可以推动制造业的产业升级；内容产品及其艺术授权也可拉动其它产业的消费。

（9）好的文化产业是人才密集型、文化密集型、技术密集型和资本密集型结合的产业集群。

（10）文化产业是内容为王，内容具有“一本多枝”或者“一枝多花”的特点.因而必须重视内容故事、节目、活动、明星。内容要求全民参与讲故事。

（11）文化产业是娱乐性、体验性、参与性、时尚性、实用性的产业，它的主要消费者是青少年，因而文化产业主要是娱乐性的前沿性的产业。

（12）在逆境或者经济环境不顺的时期，部分内容产业可以逆势上扬；电影·游戏·酒吧。

（13）文化产业适合经济发达地区和旅游资源丰富的地区；总体上说，需要产业链形态的产业集聚和专业化才能拉动产业的规模化发展。

（14）文化产业的核心价值是知识产权保护、创新和市场化。

二、发展重点与发展模式

1，城市资源分析

    城市的人力资源、经济资源、文化产业发展水平、公共文化资源、旅游资源；

城市的产业形态及其提升；

可嫁接资源·传媒·卫视·同城其它资源

2，产业集聚园

    文化园与文化产业集聚园；企业总部；

    交易平台·线下和线上；

    体验性主题公园和产业集聚园合一；

    打造产业链；专业化；品牌；规模；人才培训；

    专业化的交易中心；产业升级；龙头企业

    动漫产业园的案例；产业集聚园的规划与策划；影视拍摄基地与影视制作基地；

3，城市文化娱乐中心

    娱乐集聚化；夜间娱乐；大型演出与实景演出酒吧；

    体育娱乐·各种形态；影城及其产业链；

4，数字文化产业

    生活方式的变动与新媒体：网络产业、手机内容产业；

    城市的新媒体产业；城市新媒体企业；

    新媒体及其城市形象传播；传统媒体与新媒体的衔接；

5，艺术产业

艺术品与艺术村；传统工艺美术现代艺术体验；

艺术产业企业：经纪与画廊、艺术品拍卖、收藏与博物馆城；艺术产业集聚园；

6，活动经济

观赏与体验；传统旅游与现代旅游；

与青少年和商业相关的文化旅游；

文化旅游与旅游资源的拓展；

经济拉动、持续化·品牌化、多样性；

节庆；庙会及其改进，会议、论坛，展览、展示、展销，体育，选秀，培训；

    养生保健基地·休闲娱乐内容；主题公园，演唱会与明星参与的活动；

城市品牌·城市名片；国际品牌活动；形象展示的活动与产业化的活动；

媒体的利用；美丽经济案例；夜间的活动活动经济与城市营销；

7，体育产业

    体育与体育娱乐；

    中国体育产业的结构；

    体育用品与休闲服装；

    明星·广告·消费者的转变；

    专业化、规模化与高端化；

体育新传媒；

三、城市文化产业与经济发展建议

——城市文化；香港的例子；不同城市和不同资源的不同模式；

——文化产业规划与旅游规划打造系列品牌；

——企业上市·龙头企业带动；企业与企业文化；

——产业文化化；文化产业带动其它产业；礼品等产业的高端化；

——文化地产问题；

——数字新媒体产业角度看待影视基地·影视制作问题·3G技术

     ——减少不必要的硬件·软件投资

     ——产业集聚园；文化·科技·营销集聚

     ——延长产业链；反向进军文化产业。

     ——打造一个体验性的主题公园

——文化与制造业

     ——奢侈品时代的高端品牌，

     ——文化人才与文化产业人才

     ——政策·产业链·择优

     ——重视本地资源的嫁接

     ——打造一个以上的城市名片，带动城市营销·台北城市营销局的启示